Performance Max (PMax)
Google AI-kampánytípus
Meghatározás
A Performance Max (PMax) a Google egyetlen, AI-vezérelt kampánytípusa, ami egyszerre fut minden Google-felületen (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps), és a feltöltött asset groupokból, a termékfeedből és a célértékből (jellemzően Target ROAS) automatikusan állítja össze a célzást, a licitet és a hirdetést.
Miért fontos
Webshopként a PMax gyakran a legnagyobb Google-költési tételed, mert ráül a brand keresésekre és a Shopping-forgalomra is, így könnyen felülnyomja a saját kampányaidat, és a tiszta riportban összemossa a brand és non-brand teljesítményt. Mivel a Google fekete dobozként kezeli, a profit alapú kontroll (helyes konverziós érték, brand kizárás, feedminőség) dönti el, hogy valóban új bevételt hoz, vagy csak olcsó brand kattintásokkal szépíti a ROAS-t.
Példa
Egy PMax kampány 800 000 Ft-ot költ egy hónapban és 4 800 000 Ft bevételt mutat, vagyis 6x ROAS. A keresési kifejezés-lista alapján viszont kiderül, hogy a bevétel 60%-a a saját márkanevedre érkezett. A valódi, új vásárlóktól származó non-brand rész 320 000 Ft költésen 1 920 000 Ft, ami már csak 6x helyett a tényleges növekedést mutatja, a maradék jórészt brand keresés, amit amúgy is megkaptál volna.
Hogyan javíthatod
- Kérj brand-kizárást a PMax kampányból (Google-támogatás vagy account-szintű brand kizárási lista), hogy a non-brand teljesítményt külön lásd, és a brand keresést a saját Brand Search kampányod vigye olcsóbban.
- Add meg a helyes konverziós értéket profit alapon (ÁFA, árrés és visszaküldések után), és állíts reális Target ROAS-t, ne a felszíni 6x-ot kergesd, hanem a break-even ROAS fölötti profitábilis sávot.
- Tedd rendbe a Merchant Center feedet (címek, képek, GTIN, készlet, akciós ár), mert a PMax bevételének nagy része a Shopping-felületről jön, és egy elutasított vagy gyenge feed közvetlenül visszafogja a kampányt.
- Tölts fel erős asset groupokat (több 1:1 és 4:5 kép, videó, releváns headline-ok kategóriánként), és változtass MAX ±10-20%-ot egy lépésben a budgeten, hogy ne dőljön szét a Smart Bidding tanulása.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo a PMax kampányaidat a keresési kifejezések és a GA4 alapján bontja brand és non-brand bevételre, profit-ROAS-t számol ÁFA, árrés és visszaküldések után, és approval módban sorba rendezett, jóváhagyható lépéseket javasol (brand kizárás, Target ROAS finomítás, feedhibák, budget ±10-20%), amiket egy kattintással engedélyezel.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a Performance Max és a Shopping kampány között?
A sima Shopping kampány csak a Shopping-felületen fut, és többet enged kézzel kontrollálni (csoportosítás, licit, kifejezések). A PMax ezt is magában foglalja, de mellé kiterjed a Search, Display, YouTube, Gmail, Discover és Maps felületekre, és a célzást, licitet, asset-keverést az AI dönti el, cserébe sokkal kevesebb manuális kontrollt és átláthatóságot adva.
+A Performance Max ráül a brand keresésekre?
Igen, alapból a PMax a saját márkanevedre érkező keresésekre is megjelenhet, és mivel ezek olcsók és magas konverziósak, felfelé húzzák a kampány ROAS-át, miközben jórészt olyan bevételt visznek, amit amúgy is megkaptál volna. Ezért érdemes brand-kizárást kérni és a brand keresést külön Brand Search kampánnyal kezelni.
+Mennyi konverzió és mennyi idő kell, hogy a PMax beinduljon?
A PMax Smart Biddingre épül, ezért legalább néhány hét futás és kampányonként jellemzően 30+ konverzió kell, mielőtt megbízható döntést hozol róla. Ez idő alatt ne nyúlj nagy budget-ugrásokkal hozzá, max ±10-20%-os lépésekkel mozogj, különben újraindul a tanulási fázis.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.