Bid stratégia
Ajánlattételi stratégia
Meghatározás
A bid stratégia az a szabály, ami alapján a hirdetési rendszer eldönti, mennyit licitáljon egy adott aukcióban, célja szerint kézi (Manual CPC) vagy automatikus (Target ROAS, Target CPA, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value).
Miért fontos
A bid stratégia dönti el, hogy a büdzséd magas értékű vásárlásokra vagy olcsó, de értéktelen kattintásokra megy el. Rossz stratégián vagy túl korai váltáson a Smart Bidding újra tanulni kezd, és hetekre szétesik a teljesítmény, ezért webshopként ez az egyik legdrágább rossz döntés.
Példa
Egy étrendkiegészítő shop Shopping kampánya 14 napja Manual CPC-n fut, 32 konverziót és stabil 5,2x ROAS-t hozott. Mivel megvan a 30 konverzió és stabil az adat, a Pinqo Target ROAS 600%-ra váltást javasol, így az algoritmus a magas kosárértékű vásárlókra licitál többet ahelyett, hogy minden kattintásra ugyanannyit fizetne.
Hogyan javíthatod
- Csak elég adat után válts automatikus stratégiára: a Smart Biddingnek kb. 30 konverzió kell 30 nap alatt kampányonként, addig maradj Manual CPC-n vagy Maximize Conversions-ön.
- A target értéket reálisan állítsd be: a Target ROAS-t a tényleges break-even ROAS fölé, az árrést, ÁFA-t és visszamondásokat figyelembe véve, ne az elérhetetlen vágyálom-számra.
- Egyszerre csak egy dolgot módosíts, és a váltás után min. 7 napig ne nyúlj hozzá, hogy a learning phase lefusson.
- Lépésenként módosítsd a targetet, max. ±10-20%-ot egyszerre, mert a nagy ugrás újraindítja a tanulást és szétveri a delivery-t.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo végignézi kampányonként a konverziószámot, a stabilitást és az utolsó módosítás dátumát, majd jóváhagyásos módban javasol konkrét bid stratégia váltást és target értéket, profit-ROAS alapon (ÁFA, árrés, visszamondás után), de a változtatást csak a te jóváhagyásoddal indítja el.
Gyakran kérdezett
+Mikor váltsak Manual CPC-ről Target ROAS-ra?
Akkor, ha a kampány legalább 14 napja fut, összegyűlt kb. 30 konverzió 30 napon belül, és a ROAS stabil, nem ugrál naponta. Addig a Smart Biddingnek nincs elég adata, és csak rontana a teljesítményen.
+Mi a különbség a Target ROAS és a Target CPA között?
A Target ROAS a konverziók értékére optimalizál, ezért webshopnak ideális, ahol eltérő a kosárérték. A Target CPA fix megszerzési költségre optimalizál, ami inkább egyforma értékű lead-eknél vagy egytermékes ajánlatoknál hasznos.
+Miért ne piszkáljam a bid stratégiát hetente?
Minden stratégia-váltás vagy nagy target-módosítás újraindítja a learning phase-t, ami alatt ingadozik és általában romlik a teljesítmény. Egy váltás után hagyj minimum 7 napot, és csak ±10-20%-os lépésekben finomíts.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.