Shopping hirdetések
Termékhirdetések
Meghatározás
A Shopping hirdetések olyan Google-termékhirdetések, amelyek képet, árat és boltnevet mutatnak közvetlenül a keresési találatokban, és a Merchant Centerbe feltöltött termékfeedből épülnek fel, nem kulcsszavakból.
Képlet
ROAS = Shopping árbevétel / Shopping költés; Nyereség-ROAS = (árbevétel × árrés% − visszaküldések) / költés (ÁFA után)
Miért fontos
A Shopping a legtöbb webshopnál a legnagyobb és gyakran a leghatékonyabb csatorna, mert vásárlási szándékkal kereső embereknek mutat konkrét terméket árral együtt. Mivel a hirdetés a feedből jön, a feed minősége (cím, kép, ár, készlet, kategória) közvetlenül dönti el, hogy mikor és milyen keresésekre jelensz meg, így itt a leglátványosabb a kárba menő költés, ha a feed gyenge.
Példa
Egy webshop 300 000 Ft-ot költ Shopping hirdetésre egy hónapban, és 1 500 000 Ft árbevételt hoz, ez 5,0 ROAS. A termékek átlagos árrése azonban csak 35%, és ÁFA után visszaszámolva a tényleges fedezeti hozzájárulás már 4,5 nyereség-ROAS körül van, vagyis a kampány még nyereséges, de a sima 5,0-s szám felülbecsüli a hasznot.
Hogyan javíthatod
- Javítsd a termékcímeket: a legfontosabb keresési kifejezést (típus, márka, méret) told a cím elejére, mert a Google a feed címéből dönti el, mely keresésekre jelenj meg.
- Szegmentáld a kampányt árrés vagy teljesítmény szerint (külön kampány vagy ajánlat a magas és alacsony fedezetű termékeknek), hogy a büdzsé a nyereséges SKU-kra menjen.
- Vágd a kárba menő keresési kifejezéseket: nézd át a search terms riportot, és tegyél negatív kulcsszavakat a 0 konverziós, irreleváns lekérdezésekre.
- Tartsd hibátlanul a feedet a Merchant Centerben: nulla elutasított termék, valós készlet és sale_price, hiánytalan GTIN és kategória, mert egy letiltott termék nulla megjelenést jelent.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeköti a Google Ads, a Merchant Center és a webshop adatait, kiszámolja a Shopping kampányok nyereség-ROAS-át ÁFA, árrés és visszaküldések után, és jóváhagyásos módban rangsorolt javaslatokat ad: feed-hibák, kárba menő keresési kifejezések és túlköltött SKU-k, amiket egy kattintással elfogadhatsz.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a Shopping és a sima keresési (Search) hirdetés között?
A keresési hirdetés szöveges, te választod ki a kulcsszavakat, és csak szöveg jelenik meg. A Shopping vizuális, képet és árat mutat, és nem kulcsszavakból, hanem a Merchant Centerbe feltöltött termékfeedből épül fel, a Google magából a feedből dönti el, mely keresésekre jelensz meg.
+Kell külön kulcsszót megadnom a Shopping kampányhoz?
Nem, a Shopping nem kulcsszó alapú, a Google a termékfeed adataiból (cím, leírás, kategória) párosítja a hirdetést a keresésekre. Ami beleszólásod marad, az a negatív kulcsszavak listája, amivel kizárhatod az irreleváns, kárba menő lekérdezéseket.
+Miért fontosabb a profit-ROAS, mint a sima ROAS a Shoppingnál?
Mert a Shopping vegyes árrésű termékeket pörget, és a sima ROAS nem veszi figyelembe az ÁFA-t, az árrést és a visszaküldéseket. Egy 5,0-s ROAS magas árrésű terméknél kiváló, alacsony árrésűnél viszont akár veszteséges is lehet, a profit-ROAS megmutatja, mi hoz valódi fedezetet.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.