Google Merchant Center
GMC, terméktár
Meghatározás
A Google Merchant Center az a Google felület, ahova a webshop terméktermékfeedjét feltöltöd, és ahonnan a termékadatok eljutnak a Shopping, a Performance Max és az ingyenes terméklisták felé. Lényegében ez a híd a webshopod katalógusa és a Google hirdetési felületei között.
Miért fontos
Shopping és Performance Max kampányt nem lehet hirdetni jó Merchant Center feed nélkül, mert a kampány csak azt tudja megjeleníteni, ami jóváhagyott a terméktárban. Egy elutasított termék, hibás ár vagy lejárt készletadat azonnal bevételt visz el, mégis sokan csak a kampányt nézik, a feedet sosem.
Példa
Egy 1200 SKU-s webshopból 180 termék elutasításra kerül a Merchant Centerben hiányzó GTIN miatt. Ezek a termékek tették ki a forgalom 22%-át, így a Shopping kampány 22%-kal kevesebb bevételt hoz, miközben a kampány felülete zöldnek látszik. A GTIN pótlása után a 180 termék újra jóváhagyásra kerül és visszatér a megjelenés.
Hogyan javíthatod
- Nézd a Diagnosztika fület hetente, és a Misrepresentation vagy hiányzó kötelező oldal (Impresszum, ÁSZF, Elállás) hibákat kezeld elsőként, mert ezek egész fiókot vagy országot letilthatnak.
- Töltsd fel a hiányzó kötelező attribútumokat (GTIN, brand, megfelelő kategória, ár, készlet), mert a hiányos termékek vagy elutasításra kerülnek, vagy gyengébben jelennek meg.
- Tartsd a feed árát és készletét szinkronban a webshoppal, ideális esetben automatikus frissítéssel, hogy ne menjen hirdetés elfogyott vagy rossz árú termékre.
- Töltsd ki a sale_price és sale_price_effective_date mezőket, hogy az akciós ár áthúzott formában jelenjen meg, ez érezhetően emeli az átkattintást.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo beköti a Merchant Centert, kiolvassa az elutasított termékeket és a feed hibáit, és jóváhagyásos műveletként javasolja a javítást, megmutatva mekkora bevétel függ az érintett SKU-któl. Semmit nem módosít a megerősítésed nélkül.
Gyakran kérdezett
+Kell Merchant Center, ha csak Search kampányt futtatok?
Tisztán szöveges Search kampányhoz nem, de Shopping, Performance Max és az ingyenes terméklisták mind a Merchant Center feedjéből dolgoznak, így webshopnál szinte mindig érdemes beállítani.
+Mi a leggyakoribb ok, ami miatt felfüggesztik a Merchant Center fiókot?
A Misrepresentation, ami jellemzően hiányzó vagy hiányos kötelező oldalakból ered (Impresszum, ÁSZF, Elállási tájékoztató, elérhetőség), illetve a feed ára és a weboldal ára közötti eltérésből. Ezek pótlása oldja fel a tiltást.
+Milyen gyakran frissüljön a feed?
Az árnak és a készletnek napi szinten, ideális esetben automatikus vagy folyamatos frissítéssel kell egyeznie a webshoppal, különben elfogyott vagy rossz árú termékre megy hirdetés és romlik a fiók egészsége.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.