Katalógushirdetés (DPA)
Dynamic Product Ads
Meghatározás
A katalógushirdetés (DPA, dynamic product ads) olyan Meta hirdetésformátum, amely a termékkatalógusodból (feed) automatikusan a leginkább releváns termékeket jeleníti meg minden egyes felhasználónak, manuálisan összerakott kreatívok helyett.
Képlet
Miért fontos
A katalógushirdetés a webshopok egyik legjobban skálázódó formátuma, mert egyetlen adsetben több ezer termék fut, a Meta pedig a viselkedés és a pixel/CAPI esemény alapján találja meg, ki melyik terméket lássa. Remarketingben gyakran ez a legjobb ROAS-ú hirdetés (megnézte de nem vette meg), prospectingben (Advantage+ Shopping) pedig folyamatos friss kreatív karbantartás nélkül skálázható. Cserébe teljesen a feed minőségén áll vagy bukik: ha a feedben rossz az ár, a készlet, a kép vagy a sale_price_effective_date, a hirdetés rossz vagy elérhetetlen terméket reklámoz, és csendben égeti a pénzt.
Példa
Egy 2 000 termékes webshop remarketing katalógushirdetést futtat azoknak, akik megnéztek egy terméket 14 napon belül de nem vásároltak. Havi 150 000 Ft költésen 1 050 000 Ft bevétel jön, ez 7,0x ROAS, sokkal jobb mint a 2,8x-es prospecting kampány. Egy feed-hiba viszont 120 lejárt akciós terméket reklámoz tovább a régi 9 990 Ft helyett a tényleges 14 990 Ft-os áron, ami csökkenti a kosárértéket és a konverziót, amíg a sale_price_effective_date javítva nincs.
Hogyan javíthatod
- Tartsd hibátlanul a feedet: valós ár, sale_price és sale_price_effective_date, élő készlet (in stock), tiszta kép és cím. A katalógushirdetés sosem lesz jobb mint a feed mögötte.
- Vágd termékhalmazokra (product set): külön remarketing a megnézett termékre, cross-sell a kiegészítőkre, és top-szellerek vagy magas árrésű kategória prospectingre, ne egy nagy vegyes setet futtass.
- Adj a dinamikus kártyák mellé statikus brand- vagy ajánlat-overlay kreatívot (kupon nélkül, valós előny: ingyenes szállítás, 1-2 nap kiszállítás), hogy ne csak csupasz termékkép menjen.
- Ellenőrizd, hogy a katalógus pixel/CAPI eseményei (ViewContent, AddToCart, Purchase) helyes content_id-vel illeszkednek a feed item_id-jéhez, különben a remarketing nem talál párt és a delivery leesik.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeköti a Merchant Center és a Meta katalógust a webshop készlet- és árazási adatával, jelzi ha a feedben hibás ár, lejárt akció vagy elfogyott termék fut a katalógushirdetésben, és jóváhagyásos módban kész javaslatot ad (pl. product set szűkítés vagy elérhetetlen termék kizárás), amit egy kattintással elfogadhatsz.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a katalógushirdetés (DPA) és a Shopping hirdetés között?
A katalógushirdetés (DPA) a Meta (Facebook/Instagram) feedjében és Reelsében futó dinamikus formátum, a Shopping hirdetés pedig a Google keresőjében és a Shopping fülön megjelenő termék-lista. Mindkettő ugyanabból a termékfeedből dolgozik, de más platformon, más aukcióban és más felhasználói szándékkal (a Google keresés aktív vásárlási szándék, a Meta megszakítás-alapú).
+Kell pixel vagy CAPI a katalógushirdetéshez?
Remarketing katalógushirdetéshez igen, kell a Meta pixel és ideálisan a Conversions API (CAPI) is, helyes ViewContent, AddToCart és Purchase eseményekkel, amelyek content_id-je megegyezik a feed item_id-jével. Prospecting (Advantage+ Shopping) katalógushirdetés tudja indítani ezek nélkül is, de mérés és optimalizálás nélkül vakon költesz.
+Miért reklámoz a katalógushirdetésem elfogyott vagy rossz árú terméket?
Szinte mindig feed-szinkron hiba: a katalógus régi árat, lejárt sale_price_effective_date-et vagy elavult készlet-állapotot tölt be, mert a webshop és a feed export nincs frissítve elég gyakran. A megoldás a feed frissítési gyakoriságának növelése, a sale_price_effective_date mező engedélyezése az exportban, és az elérhetetlen termékek kizárása a product setből.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.