Asset Group (eszközcsoport)
PMax eszközcsoport
Meghatározás
Az Asset Group (eszközcsoport) a Google Performance Max kampány építőeleme, amely egy témához tartozó kreatív eszközöket (címsorok, leírások, képek, videók, logók) és közönség-signalokat fog össze, amikből a Google automatikusan állít össze hirdetéseket minden felületre.
Miért fontos
A PMax-ban az eszközcsoport az egyetlen hely, ahol kézzel befolyásolod a gépet, mert kampányszinten nincs ad group és nincs kulcsszó. Ha egy eszközcsoportba összemész minden terméket, a Google az átlagra optimalizál, és a jó és rossz árrésű termékek ugyanabba a kalapba kerülnek. Külön eszközcsoportokkal viszont termékkategória, árrés vagy szezon szerint tudsz külön üzeneteket és signalokat adni.
Példa
Egy futópad webshop egy PMax kampányon belül 3 eszközcsoportot épít: 'Prémium futópadok' (300 000 Ft AOV, 25% árrés), 'Belépő futópadok' (120 000 Ft AOV, 12% árrés) és 'Kiegészítők' (8 000 Ft AOV, 45% árrés). Mindegyikbe a kategóriához illő képet, címsort és külön közönség-signalt tölt, így a 45% árrésű kiegészítőkre nem ugyanaz az üzenet megy, mint a vékony árrésű belépő gépekre.
Hogyan javíthatod
- Bontsd eszközcsoportokra termékkategória vagy árrés szerint, ne egy óriás csoportba pakolj mindent, így külön ROAS-célt és üzenetet adhatsz.
- Töltsd fel az összes eszköz típust a maximumig (15 címsor, 5 leírás, képek 1:1, 4:5, 1.91:1 arányban, legalább 1 videó), különben a Google készít gyenge auto-videót.
- Adj erős közönség-signalt (vásárlói listák, top kereső kifejezések, weboldal-látogatók), ez gyorsítja a tanulást, de csak javaslat, nem kemény célzás.
- Nézd az eszköz-szintű 'Low/Good/Best' minősítést és az asset group riportot, cseréld a 'Low' eszközöket, ne az egész csoportot kapcsold ki.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo eszközcsoport szinten nézi a PMax-ot, kiszűri a 'Low' minősítésű eszközöket és a profit-ROAS alapján gyenge csoportokat, majd jóváhagyásra kész javaslatot ad (eszköz cseréje, signal frissítése, csoport-bontás), amit egy kattintással engedélyezel.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség az Asset Group és az ad group között?
Az ad group a klasszikus Search kampány kulcsszó alapú egysége, az Asset Group viszont a Performance Max kreatív- és signal-alapú építőeleme. PMax-ban nincs ad group és nincs kulcsszó, helyette eszközcsoportokba szervezed a képeket, szövegeket és közönség-signalokat, a felület-választást a Google végzi.
+Hány Asset Group legyen egy PMax kampányban?
Annyi, ahány eltérő terméktéma, árrés vagy üzenet indokolja, jellemzően 1-5 eszközcsoport kampányonként. Túl sok csoport szétaprózza a konverziós adatot és lassítja a tanulást, ezért inkább kevés, de tiszta tematikájú csoportot építs, és csak akkor bonts, ha a profit-ROAS valóban eltér a kategóriák között.
+Számít az Asset Group közönség-signalja a célzásban?
Nem közvetlenül. A signal csak segítség a Google-nek arra, hol kezdjen tanulni, nem kemény célzási korlát, a rendszer ezen kívül is mutathat hirdetést. Erős signalt (saját vásárlói lista, top kereső kifejezések) adva gyorsabb a tanulási fázis, de a végső közönséget a kampány célja és a Smart Bidding alakítja.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.