Google Ads
Google hirdetési platform
Meghatározás
A Google Ads a Google fizetett hirdetési rendszere, amellyel a keresőben, a Shopping felületeken, a YouTube-on és a Display hálózaton érhetsz el vásárlókat. Webshopként a legtöbb bevételt általában a Search, a Shopping és a Performance Max kampányok hozzák.
Miért fontos
A Google Ads keresési oldalon magas vásárlási szándékú forgalmat fog meg, valaki épp a termékedre keres, ezért gyakran ez a webshop legjobban megtérülő csatornája. Ugyanakkor könnyű elszórni a pénzt rossz keresőkifejezésekre, gyenge feedre vagy ellenőrizetlen PMax-re, ezért nem a platformot, hanem a profit alapú megtérülést kell figyelni.
Példa
Egy webshop havi 1 200 000 Ft-ot költ Google Ads-re és 6 000 000 Ft bevételt mér rá, ez 5,0x platform ROAS. 27% ÁFA, 40% árrés és 8% visszáru után a tényleges fedezet jóval alacsonyabb, így a profit-ROAS már csak 1,7x körül van, ami a break-even közelében mozog.
Hogyan javíthatod
- Nézd át hetente a keresőkifejezés-jelentést és tegyél negatív kulcsszót a nem releváns, költő, de nem vásárló kifejezésekre.
- Erősítsd a Merchant Center feedet (cím, kép, ár, készlet, GTIN), mert a Shopping és PMax teljesítménye közvetlenül a feed minőségén áll vagy bukik.
- Állíts profit alapú célt: ne a platform ROAS-ra optimalizálj, hanem ÁFA, árrés és visszáru utáni break-even ROAS fölé célozz tROAS-szal.
- Választ szét márka és nem márka kampányt, hogy a saját neveden hozott olcsó konverziók ne szépítsék a hideg forgalom valós megtérülését.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo beköti a Google Ads, a Merchant Center, a GA4 és a webshop adatait, kiszámolja a kampányok profit-ROAS-át ÁFA, árrés és visszáru után, és rangsorolt, jóváhagyható javaslatokat ad (negatív kulcsszó, feedhiba, budget-átcsoportosítás). Approval módban minden módosítás a te jóváhagyásodra vár.
Gyakran kérdezett
+Mennyi a minimum napi büdzsé a Google Ads-en?
Technikai minimum nincs, de webshopként érdemes annyit szánni, hogy egy kampány hetente legalább 15-30 konverziót gyűjtsön, különben az okos licit nem tanul meg rendesen. Magas AOV-nál ez kevesebb konverzióval is összejöhet.
+Mi a különbség a Google Ads és a Meta Ads között webshopnak?
A Google Ads keresési szándékot fog meg, az ember már keresi a terméket, ezért gyakran közvetlenebb a megtérülés. A Meta Ads inkább keresletet teremt képi és videós kreatívokkal olyanoknál, akik még nem kerestek rád. A legtöbb webshopnak mindkettőre szüksége van, és a blended MER mutatja a közös hatékonyságot.
+A Google Ads által mért konverziók megbízhatók?
Részben. A Google Ads gyakran több konverziót és magasabb ROAS-t mutat, mint a GA4 vagy a tényleges rendelésszám, az attribúciós modell és a PMax önmagának tulajdonított brand-forgalom miatt. Mindig vesd össze a platform számait a GA4-gyel és a webshop valós bevételével.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.