CPM (Cost per Mille)
Cost per Mille
Meghatározás
A CPM (Cost per Mille) 1000 hirdetésmegjelenés ára. Megmutatja, mennyibe kerül elérni az embereket, és jelzi, mennyire zsúfolt, drága az adott aukció és közönség.
Képlet
CPM = (hirdetési költés ÷ megjelenések száma) × 1000
Miért fontos
A CPM a hirdetésed költségének az alapköve, mert minden más metrika erre épül. Ha a CPM felkúszik, ugyanazért a pénzért kevesebb embert érsz el, így drágul a CPC és a CPA is, pedig a kreatívodhoz hozzá sem nyúltál. Emelkedő CPM emellett a kreatív elfáradásának és a túl szűk vagy túlzottan átfedő közönségnek a korai árulkodó jele.
Példa
Egy Meta ad set 90 000 Ft-ot költ el és 60 000 megjelenést hoz. CPM = (90 000 ÷ 60 000) × 1000 = 1500 Ft, vagyis 1000 megjelenés 1500 Ft-ba kerül. Ha jövő héten ugyanaz a kreatív már 2100 Ft CPM-en fut, az 40 százalékos drágulás, jellemzően fáradó kreatív vagy túl gyakran látott közönség miatt.
Hogyan javíthatod
- Frissítsd a kreatívot, ha a CPM kúszik felfelé és a frekvencia 3-4 fölött van, mert a Meta a friss, jól teljesítő hirdetést olcsóbban szállítja.
- Tágítsd vagy konszolidáld a közönséget, hogy ne licitálj önmagad ellen; szűk, átfedő közönségeknél felmegy az aukciós nyomás és vele a CPM.
- Erősítsd a korai engagementet (hook az első másodpercben, jobb thumbstop), mert a magas relevancia és CTR lenyomja a CPM-et.
- Kerüld a szezonális csúcsokat, ahol tudod; Black Friday és ünnepi időszak alatt az egész aukció CPM-je megugrik, ezt tervezd be a budgetbe.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo végignézi a CPM trendjét ad set és kreatív szinten, megjelöli a hirtelen drágulást és a frekvenciával együtt mozgó fáradást, majd jóváhagyásra javasol konkrét lépést (kreatívcsere, közönség-konszolidáció), amit egy kattintással engedélyezel.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a CPM és a CPC között?
A CPM 1000 megjelenés ára, vagyis az elérés költsége, a CPC pedig egy kattintás ára. A kettő összefügg: a CPC nagyjából a CPM osztva az átkattintási aránnyal, így ha a CTR esik vagy a CPM nő, a CPC mindenképp drágul.
+Mi számít jó CPM-nek?
Nincs univerzális szám, mert a CPM erősen függ a platformtól, az országtól, a közönségtől és a szezontól. A saját korábbi CPM-edhez és kampánycélodhoz mérd, ne egy iparági átlaghoz; ami számít, hogy a CPM milyen CPA-t és ROAS-t eredményez a végén.
+Miért ugrott meg hirtelen a CPM-em?
A leggyakoribb okok: fáradó kreatív magas frekvenciával, túl szűk vagy önmagával átfedő közönség, megnőtt aukciós verseny (például Black Friday) vagy egy friss, még tanuló kampány. Először a frekvenciát és a kreatív korát nézd meg, mielőtt a budgethez nyúlnál.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.