CTR (átkattintási arány)
Click-Through Rate
Meghatározás
A CTR (átkattintási arány) megmutatja, hogy a hirdetésedet látók hány százaléka kattintott rá, vagyis a kattintások és a megjelenítések hányadosa. Azt méri, mennyire releváns és figyelemfelkeltő a hirdetésed a célközönségnek.
Képlet
CTR = (Kattintások / Megjelenítések) × 100
Miért fontos
A CTR az első olyan jel, ami megmutatja, hogy a hirdetésed üzenete és kreatívja működik e, mielőtt egyetlen forintot is fizetnél eladásért. Google Search oldalon a magas CTR feljebb tolja a Quality Score-t és olcsóbb kattintást hoz, Metán pedig az alacsony CTR korai figyelmeztetés a kreatív kifáradásra. Önmagában viszont félrevezető lehet, mert a sok kattintás még nem jelent vásárlást, ezért mindig a CVR-rel és a profit-ROAS-szal együtt kell nézni.
Példa
Egy Meta hirdetésedet 50 000-szer jelenítik meg és 750-en kattintanak rá. A CTR = 750 / 50 000 × 100 = 1,5%. Ha a kattintásonkénti díj 60 Ft, akkor 45 000 Ft-ot költöttél a 750 kattintásra. Ha egy másik kreatív CTR-je csak 0,6%, ugyanannyi megjelenítésért feleannyi kattintást kapsz, vagyis drágább lesz a forgalom.
Hogyan javíthatod
- Igazítsd a hirdetésszöveget a keresési szándékhoz vagy a célközönség problémájához, használj konkrét ígéretet (raktáron, 1-2 nap kiszállítás, ingyenes szállítás 15 000 Ft felett) üres szlogen helyett.
- Tesztelj erős, mobilra optimalizált kreatívokat, az első 1 másodperc döntő, a termék és az ár legyen azonnal látható, kerüld az AI-szagú vizuált.
- Google Search oldalon szűkítsd a kulcsszavakat és pakold tele a negatív kulcsszó listát, hogy csak a valóban releváns keresésekre jelenj meg, így nő a relevancia és vele a CTR.
- Forgasd a hirdetéseket és vágd ki a kifáradt kreatívokat, mielőtt a CTR a gyakoriság növekedésével leesik.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo végigméri a CTR-t hirdetésenként, ad seten és kulcsszó szinten mind a Google, mind a Meta fiókodban, és megjelöli a hirtelen visszaeséseket meg a benchmark alatti elemeket. Jóváhagyásos módban konkrét, sorba rendezett lépéseket javasol (kreatívcsere, kulcsszó-szűkítés, negatív kulcsszó), amiket egy kattintással engedélyezel.
Gyakran kérdezett
+Mi számít jó CTR-nek?
Iparágtól és platformtól függ, de nagy vonalakban a Google Search hirdetéseknél a 2-5% feletti, a Meta feedben pedig az 1% feletti CTR tekinthető egészségesnek. Brand kulcsszavakon a Google CTR gyakran 10% felett van, mert ott a vásárló konkrétan téged keres. A saját fiókod múltbeli átlaga jobb viszonyítási pont, mint egy általános benchmark.
+Mindig jó, ha magas a CTR?
Nem feltétlenül. A magas CTR félrevezető lehet, ha a kattintók nem vásárolnak, például clickbait szöveg vagy rossz célzás miatt. Ezért a CTR-t mindig a konverziós aránnyal (CVR) és a vásárlás utáni profit-ROAS-szal együtt kell nézni, hiszen a drága forgalom önmagában nem eredmény.
+Hogyan befolyásolja a CTR a hirdetési költségemet?
A Google Search oldalon a magasabb CTR az egyik fő összetevője a Quality Score-nak, ami olcsóbb kattintást és jobb pozíciót hoz ugyanannyi költésért. Metán a jó CTR-t a rendszer relevanciaként értelmezi, ezért alacsonyabb CPM-mel és CPC-vel jutalmazza, vagyis a CTR javítása közvetlenül csökkentheti a forgalom árát.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.