Kampánybüdzsé
CBO vs ABO
Meghatározás
A kampánybüdzsé az az összeg, amennyit egy hirdetési kampányra elköltesz, vagy napi keretként (daily budget), vagy a teljes futamidőre szóló keretként (lifetime budget). Ez szabja meg, mennyi forgalmat tud venni az algoritmus.
Képlet
Miért fontos
A büdzsé dönti el, hogy egy kampány ki tud-e szolgálni elég konverziót a tanuláshoz, és hogy a legjobban teljesítő részekhez jut-e a pénz. Ha túl alacsony, a Smart Bidding sosem lép ki a learning fázisból, ha túl magas, gyorsan eléri a csökkenő hozadékot és elfolyik a profit. Az elosztási modell (CBO vagy ABO) határozza meg, hogy a platform vagy te döntöd el, melyik ad set kapja a keretet.
Példa
Egy étrendkiegészítő shop 100 000 Ft napi büdzsét tesz egy Meta kampányra, benne 4 ad set. CBO (kampány szintű büdzsé) esetén a Meta automatikusan a legjobb ROAS-t hozó ad setre tolja a pénzt, mondjuk 60 000 Ft-ot a nyerőre, 5 000 Ft-ot a gyengére. ABO esetén te osztod szét, pl. mind a 4-re 25 000 Ft-ot, így a gyenge ad set is fix keretet kap, viszont több kontrollod van a tesztelés felett.
Hogyan javíthatod
- Mozgasd a büdzsét max 10-20%-os lépésekben felfelé és lefelé is, hogy ne dobd vissza a kampányt learning fázisba és ne essen szét a Smart Bidding tanulása.
- Nagyobb skálázáshoz használj CBO-t, hogy az algoritmus dinamikusan a nyertes ad setekre toljon, tiszta tesztekhez inkább ABO-t, hogy minden teszt fix keretet kapjon.
- Számold ki a break-even ROAS-t árrés, ÁFA és visszamondások után, és csak addig emeld a büdzsét, amíg a marginális ROAS a fedezeti pont felett marad.
- Lifetime büdzsét időzített kampányokra (akció, fesztivál) használj, daily büdzsét folyamatos always-on kampányokra a stabil kiszolgálásért.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeveti a kampánybüdzséket a profit-ROAS-szal (ÁFA, árrés, visszamondás után), és jóváhagyható javaslatként hozza, melyik kampányról vegyél el keretet és melyikre tegyél rá, mindig a 10-20%-os lépéskorláton belül.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a CBO és az ABO között?
CBO (Campaign Budget Optimization) esetén a büdzsét a kampány szintjén állítod be, és a platform automatikusan osztja szét az ad setek között a teljesítmény alapján. ABO (Ad Set Budget Optimization) esetén minden ad setnek külön büdzsét adsz, így te kontrollálod az elosztást, ami tiszta teszteléshez jobb. CBO kampányokban az ad set büdzséjét nem tudod módosítani, csak az ad seteket szüneteltetheted.
+Napi vagy lifetime büdzsét válasszak?
Daily büdzsét folyamatos, always-on kampányokra használj, mert stabil napi kiszolgálást ad. Lifetime büdzsét időzített kampányokra (akció, fesztivál, korlátozott futamidő) érdemes választani, mert a teljes keretet a futamidőre osztja el, és a platform a legjobb napokra koncentrálhatja a költést.
+Mennyivel emelhetem a kampánybüdzsét egyszerre?
Egy lépésben maximum 10-20%-ot érdemes változtatni felfelé és lefelé is, különben visszadobod a kampányt learning fázisba és szétesik a Smart Bidding vagy a PMax tanulása. Gyors veszteségvágáshoz inkább ad set vagy kulcsszó szüneteltetést használj, ne nagy büdzséugrást.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.