Quality Score (minőségi mutató)
Minőségi mutató
Meghatározás
A Quality Score a Google Ads 1-10-es pontszáma, ami azt becsüli, mennyire releváns a kulcsszavad, a hirdetésed és a landing oldalad a keresőhöz. Magasabb pontszám olcsóbb kattintást és jobb hirdetéspozíciót jelent ugyanakkora ajánlat mellett.
Miért fontos
A Quality Score közvetlenül befolyásolja, mennyit fizetsz kattintásonként, mert a Google a tényleges CPC-t a következő helyezett ajánlatából és a te minőségi mutatódból számolja. Egy 8-as kulcsszó töredékéért hoz forgalmat ahhoz képest, amit egy 3-as ugyanazért a pozícióért kérne, szóval a gyenge pontszám csendben elszívja a büdzsét és felfelé tolja a profit-ROAS-hoz szükséges küszöböt.
Példa
Két webshop ugyanarra a kulcsszóra licitál. Az egyik Quality Score-ja 8, a másiké 3. Azonos 60 Ft-os maximum ajánlat mellett a 8-as átlagosan 22 Ft-ot fizet kattintásonként és az első pozíciót kapja, míg a 3-as 50 Ft-ot fizet és a harmadik helyre szorul. Havi 4 000 kattintásnál ez 112 000 Ft különbség ugyanazért a forgalomért.
Hogyan javíthatod
- Igazítsd a hirdetésszöveget a kulcsszóhoz: tedd be a keresett kifejezést a címsorba és bontsd kis, szoros témájú hirdetéscsoportokra a kulcsszavakat, így nő az ad relevancia összetevő.
- Javítsd a landing oldal élményét: a kattintó pontosan azt a terméket vagy kategóriát lássa amire keresett, gyors mobil betöltéssel és egyértelmű kosárba gombbal, ne az általános főoldalra dobd.
- Emeld a várható CTR-t jobb ajánlatokkal és kiegészítőkkel (sitelink, callout, ár-bővítmény), és pauzold a tartósan alacsony CTR-ű kulcsszavakat ahelyett hogy húznád őket.
- Tisztítsd a keresési kifejezéseket negatív kulcsszavakkal, hogy ne irreleváns lekérdezésekre jelenj meg, amik lehúzzák a várható átkattintást.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeköti a Google Ads fiókodat, kigyűjti az alacsony Quality Score-ú kulcsszavakat és megmutatja melyik a három összetevő közül (várható CTR, hirdetés relevancia, landing oldal élmény) húzza le mindegyiket, becsült CPC-hatással. A javaslatokat rangsorolva, jóváhagyásra váró műveletként kapod, semmi nem fut le a beleegyezésed nélkül.
Gyakran kérdezett
+Mi számít jó Quality Score-nak?
A 7 fölötti pontszám jónak számít, a 8-10 erősnek, ami olcsóbb kattintást és jobb pozíciót hoz. A 3 alatti kulcsszavak rendszerint relevancia vagy landing oldal problémát jeleznek, ezeket javítsd vagy pauzold mielőtt sok büdzsét visznek el.
+Mi a Quality Score három összetevője?
A várható átkattintási arány (CTR), a hirdetés relevanciája a kulcsszóhoz, és a landing oldal élménye. Mindegyiket átlag alatti, átlagos vagy átlag feletti minősítéssel látod a Google Ads kulcsszó nézetében, és külön-külön javíthatók.
+Befolyásolja a Quality Score a Performance Max és Shopping kampányokat?
A klasszikus, 1-10-es Quality Score a kulcsszó alapú Search kampányokra vonatkozik. A Shopping és Performance Max nem ezt mutatja, ott a feed minősége, a termékadatok és a landing oldal élmény játssza ugyanezt a relevancia-szerepet, szóval a logika ott is érvényes.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.