CPC (kattintásonkénti költség)
Cost per Click
Meghatározás
A CPC az az átlagos összeg, amit egy hirdetésre leadott kattintásért fizetsz. A teljes elköltött összeget osztja a kattintások számával, és megmutatja, mennyibe kerül egy látogatót a webshopba terelni.
Képlet
CPC = teljes hirdetési költség / kattintások száma
Miért fontos
A CPC az egyik első jel, ha eldrágul a forgalom vásárlás. Önmagában nem dönt el semmit, az alacsony CPC értéktelen, ha rossz a konverziós ráta, de a CPC, a CVR és az AOV együtt megmutatja, fenntartható e a kampány a profit ROAS célod mellett. Emelkedő CPC gyakran árverési versenyt, gyenge Quality Score vagy creative fáradtságot jelez.
Példa
Egy keresési kampány egy hét alatt 90 000 Ft-ot költött és 600 kattintást hozott, így a CPC 150 Ft. Ha ebből a 600 látogatóból 12 vásárolt 14 000 Ft-os átlagkosárral, akkor a CVR 2%, a kattintásonkénti bevétel 280 Ft, vagyis a kattintás kifizeti magát. Ha a CPC 300 Ft-ra ugrana, ugyanaz a forgalom már veszteséges lenne.
Hogyan javíthatod
- Javítsd a Quality Score-t (hirdetés relevancia, várható CTR, landing oldal élmény), mert a Google magasabb minőségnél olcsóbb kattintást ad ugyanazon a pozíción.
- Adj hozzá negatív kulcsszavakat a keresési kifejezések alapján, hogy ne fizess irreleváns, drága kattintásokért.
- Frissítsd a kreatívot és a hirdetésszöveget, ha a CTR esik, a magasabb CTR jellemzően lehúzza a CPC-t.
- Nézd a CPC-t mindig CVR-rel és AOV-vel együtt, egy drágább kattintás is megérheti, ha jobban konvertál és nagyobb a kosár.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo figyeli a CPC alakulását kampány és kulcsszó szinten, kiszúrja a megugró kattintási költséget, és összeveti a konverzióval, hogy elválassza a drága de jövedelmező forgalmat a pénzégetéstől. A javaslatokat (negatív kulcsszó, bid vagy creative csere) jóváhagyásra teszi eléd, nem hajtja végre automatikusan.
Gyakran kérdezett
+Mi a jó CPC egy webshopnak?
Nincs egyetlen jó érték, iparágtól, kulcsszó versenytől és platformtól függ. A helyes kérdés nem az, hogy alacsony e a CPC, hanem hogy a kattintásonkénti bevétel (CVR × AOV) magasabb e a CPC-nél, és kijön e belőle a profit ROAS célod. Egy 300 Ft-os CPC lehet kiváló erős konverzió mellett, és egy 50 Ft-os is veszteséges, ha senki nem vásárol.
+Miért nőtt meg hirtelen a CPC-m?
Leggyakoribb okok: erősebb árverési verseny (új hirdetők, szezon), eső CTR a kreatív fáradtsága miatt, romló Quality Score, vagy szélesebb match type, ami drágább kifejezéseket enged be. Nézd meg a keresési kifejezéseket és a CTR trendet, mielőtt a bid-en változtatnál.
+Mi a különbség a CPC és a CPA között?
A CPC egy kattintás ára, a CPA egy konverzió (általában vásárlás) megszerzésének ára. A kettőt a konverziós ráta köti össze: CPA = CPC / CVR. A CPC a forgalom árát méri, a CPA pedig azt, hogy ez a forgalom mennyire jövedelmező.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.