Közönség-átfedés
Adset-átfedés
Meghatározás
A közönség-átfedés az, amikor két vagy több hirdetéskészleted ugyanazokat az embereket célozza, így a saját kampányaid versenyeznek egymással ugyanazon a Meta aukción, ami feleslegesen felhajtja a CPM-et.
Miért fontos
A Meta aukcióján egy felhasználónak egyszerre csak egy hirdetésedet mutatja meg, ezért ha több hirdetéskészleted ugyanarra a közönségre licitál, te magad ellen árazol fel. Az átfedés megemeli a CPM-et, lassítja a tanulási fázist, mert szétaprózódik a konverziós jel, és összemossa a riportot, mert nem látszik, melyik hirdetéskészlet hozta valójában az eladást.
Példa
Van egy broad prospecting hirdetéskészleted és egy 1% lookalike hirdetéskészleted, mindkettő 25-45 éves nőkre fut. Az Audience Overlap eszköz 60% átfedést mutat. A CPM 2 800 Ft-ról 3 600 Ft-ra ugrott, mert a két hirdetéskészlet egymásra licitál. Ha kizárod a lookalike-ot a broadból, a CPM visszaesik és a tanulási fázis újraindul tisztább jellel.
Hogyan javíthatod
- Mérd meg az átfedést a Meta Ads Manager Audiences szekciójában, jelöld ki 2-5 közönséget és nézd meg a Show Audience Overlap riportot, a 25-30% feletti átfedés már beavatkozást igényel.
- Építs be kizárásokat, a vásárlókat és a remarketing-listákat zárd ki a prospecting hirdetéskészletekből, a szűkebb lookalike-okat a tágabbakból, hogy minden ember csak egy hirdetéskészletben legyen.
- Vond össze a túl-szegmentált, kis költségű hirdetéskészleteket egy szélesebb közönségbe, hadd ossza el a Meta a megjelenítést egyetlen tisztább aukciós jelből.
- Kerüld a párhuzamos érdeklődési és lookalike hirdetéskészleteket ugyanarra a termékre, inkább broad targetinggel teszteld a kreatívot, így a Meta algoritmusa kezeli az átfedést helyetted.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeveti a Meta hirdetéskészleteidet, megjelöli a magas átfedésű párokat, és jóváhagyásos módban konkrét kizárási vagy összevonási lépést javasol a becsült CPM-megtakarítással, amit egy kattintással elfogadhatsz.
Gyakran kérdezett
+Mekkora közönség-átfedés számít soknak?
Ökölszabályként 25-30% felett már érdemes beavatkozni, mert ekkortól érezhetően dráguló CPM-mel és lassuló tanulással jár. 50% felett szinte biztosan egymás ellen licitálnak a hirdetéskészleteid, ott kizárás vagy összevonás kell.
+Az átfedés mindig rossz?
Nem mindig. Kis átfedés természetes és nem éri meg túlbonyolítani a struktúrát miatta. A baj akkor kezdődik, amikor jelentős átfedésű hirdetéskészletek ugyanarra a termékre, egyszerre futnak, mert ekkor a saját költésed hajtja fel a saját aukciós áradat.
+Hogyan szüntetem meg az átfedést kizárás nélkül?
Vond össze a párhuzamos, hasonló közönségű hirdetéskészleteket egyetlen szélesebb hirdetéskészletbe, és hagyd a Meta algoritmusára a megjelenítés elosztását. Ez egyúttal koncentráltabb konverziós jelet ad, ami gyorsabb és stabilabb tanulási fázist eredményez.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.