Hirdetéscsoport
Google Ads egység
Meghatározás
A hirdetéscsoport a Google Ads kampányon belüli egység, amely egy szoros téma köré csoportosít kulcsszavakat, hirdetéseket és egy ajánlatot. A kulcsszavak indítják el a hozzájuk tartozó hirdetéseket, így a relevancia és a Minőségi pontszám csoport szinten dől el.
Képlet
Miért fontos
A hirdetéscsoport felbontása dönti el, mennyire illik a kulcsszó a hirdetéshez és a landing oldalhoz, ami közvetlenül hat a Minőségi pontszámra, a CPC-re és a CTR-re. Túl tág csoportban a hirdetés sosem lesz pontosan releváns, túl szétaprózott struktúrában pedig nincs elég adat a Smart Bidding tanulásához.
Példa
Egy futópad webshop egy kampányon belül külön csoportot épít a "összecsukható futópad" és külön a "profi futópad" kulcsszavakra. Az első csoport hirdetése a kis helyigényt és a tárolást emeli ki, a másik a teljesítményt és a terhelhetőséget. Így mindkét csoport CTR-je 4-6%, a Minőségi pontszám 8-9, és a CPC 25 Ft-tal alacsonyabb, mintha minden kulcsszó egy közös csoportban lenne.
Hogyan javíthatod
- Tartsd szorosan a témát: egy hirdetéscsoportba csak olyan kulcsszavak kerüljenek, amelyekre ugyanaz a hirdetés és ugyanaz a landing oldal releváns.
- Minden csoportba legalább 2-3 reszponzív keresési hirdetés kerüljön, a kulcsszó tényleges szerepeltetésével a címsorban, hogy nőjön az ad relevancia.
- Ne aprózd túl: ha egy csoport havonta nem hoz legalább 15-30 konverziót, vond össze rokon csoporttal, hogy a Smart Bidding tanulni tudjon.
- Csoport szinten adj hozzá negatív kulcsszavakat, hogy a csoportok ne lopják el egymás forgalmát és ne kannibalizálják a kereséseket.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo végigolvassa a hirdetéscsoportokat, jelzi a túl tág vagy adathiányos csoportokat, az alacsony Minőségi pontszámot és a csoportok közti átfedéseket, majd jóváhagyásra váró javaslatként kínál negatív kulcsszót, összevonást vagy hirdetés-frissítést. Approval módban semmit nem módosít a beleegyezésed nélkül.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a kampány és a hirdetéscsoport között?
A kampány a felső szint, ahol a költségkeretet, az ajánlattételi stratégiát és a célzás nagy részét állítod be. A hirdetéscsoport a kampányon belüli egység, amely a konkrét kulcsszavakat és a hozzájuk tartozó hirdetéseket tartja egy szoros téma köré rendezve. Egy kampányban több hirdetéscsoport lehet.
+Hány kulcsszó legyen egy hirdetéscsoportban?
Nincs kötelező szám, de a gyakorlatban 5-20 szorosan rokon kulcsszó működik jól. A lényeg, hogy mind ugyanarra a hirdetésre és landing oldalra legyen releváns. Ha észreveszed, hogy egy témára külön üzenet kéne, bontsd ki külön csoportba.
+Miért rossz, ha minden kulcsszó egy hirdetéscsoportban van?
Mert egy hirdetés nem tud egyszerre minden kulcsszóra pontosan illeszkedni, így csökken az ad relevancia és a Minőségi pontszám, nő a CPC és romlik a CTR. A szoros csoportosítás teszi lehetővé, hogy a hirdetés szövege és a landing oldal pontosan a keresett szándékra válaszoljon.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.