Termékfeed és Merchant Center elemzés

A Shopping és a Performance Max nem kulcsszavakra épül, hanem a termékfeededre. A Google a feedből veszi a címet, a képet, az árat, a kategóriát és a kötelező azonosítókat, és ezek alapján dönti el, hogy a terméked egyáltalán bekerül-e az aukcióba. Ha egy termék elutasítva áll, akkor nulla megjelenést kap, függetlenül attól, hogy mennyi budgetet öntesz a kampányba. Ez a legalattomosabb bevételkiesés, mert a kampányszintű ROAS-on semmi nem látszik, csak annyit veszel észre, hogy a bevétel nem nő.

A feed-problémák ráadásul ritkán teljes leállást okoznak. Sokkal gyakoribb a részleges letiltás: a katalógus 8 százaléka elutasítva, néhány bestseller GTIN nélkül, az akciós ár nem szinkronizál, a készlet-állapot késik. Mindegyik külön-külön aprónak tűnik, együtt viszont két számjegyű százalékot vesznek ki a Shopping-bevételből.

A Pinqo bekötődik a Google Merchant Centerbe, a Google Adsbe, a GA4-be és a webshop platformodba, így nem csak a hibalistát látja, hanem azt is, hogy melyik letiltott termék hozott korábban forgalmat és bevételt. Ez a kontextus a lényeg: nem ugyanaz a súlya egy elutasított bestsellernek és egy soha el nem adott kiegészítőnek.

Egy nyers Merchant Center hibalista önmagában szinte használhatatlan, mert ABC-sorrendben vagy SKU szerint dobja ki a hibákat, nem fontosság szerint. A Pinqo a hibákat összeköti a forgalmi és bevétel-adatokkal, így a Napi teendő kártya azzal a maroknyi javítással kezd, amelyik a legtöbb elveszett bevételt hozza vissza. Tipikusan ez 5-10 termék, nem 300.

A priorizálás profit-tudatos. A Pinqo a valós ROAS-ban gondolkodik, vagyis ÁFA, termék-árrés és visszaküldési arány után. Egy magas árbevételű, de alacsony árrésű vagy magas visszaküldési arányú termék visszakapcsolása kevesebbet ér, mint egy szerényebb forgalmú, de erős árrésű termék helyreállítása. Ezt a különbséget a Pinqo beépíti a sorrendbe.

Legyünk pontosak abban, mit csinál a Pinqo és mit nem. A Pinqo elolvassa a hirdetési, analitikai és webshop adataidat, megtalálja a feed-hibákat, megmagyarázza az okukat, és lépésről lépésre megmutatja a javítást. Magát a feedet azonban te javítod a saját platformodon, mert ott él a termékadat: Shopify, WooCommerce, Shoprenter vagy UNAS. A Pinqo nem írja át a webshop adatbázisodat és nem nyúl a termékeidhez.

Ez tudatos választás, nem korlát. A feed-javítás gyakran a forrásrendszerben dől el (egy hiányzó GTIN mező, egy rosszul mappelt kategória, egy export-beállítás), és ezt a webshop tulajdonosa tudja a leggyorsabban és legbiztonságosabban orvosolni. A Pinqo dolga, hogy pontosan megmondja, mit, hol és miért kell javítani, hogy ne kelljen találgatnod a Merchant Center diagnosztika fölött.

Amikor a teljes katalógus jóvá van hagyva és pontos, a Shopping és a PMax a teljes választékkal versenyez az aukciókban, nem egy megcsonkított listával. Több termék, több lekérdezés-lefedettség, jobb relevancia, és a budget nem kevés jóváhagyott termékre koncentrálódik túl. Ez gyakran az olcsóbb növekedési forrás, mint új budget vagy új kreatív, mert nem új keresletet vásárolsz, hanem meglévő keresletet teszel láthatóvá.

A jóváhagyott feed ráadásul nem egyszeri munka. A készletváltozás, az árazás, az új termékek és a policy-frissítések folyamatosan új hibákat termelnek. A Pinqo heti riportja és Napi teendő kártyája folyamatosan figyeli a feed-állapotot, így az új elutasításokat napokon belül elkapod, nem hetekkel később egy bevételi visszaesésből visszafejtve.