Google Ads audit checklist
Egy átfogó Google Ads audit kilenc területet néz át: a fióktól és a keresőkifejezésektől a Quality Score-ig, a PMax-ig és a Merchant Center feedig. Itt a teljes lista, mit ellenőrizz és miért.
Mi az a Google Ads audit checklist?
A Google Ads audit checklist egy strukturált ellenőrzőlista, amely végigveszi a fiók egészségét meghatározó területeket: kampánystruktúra, keresőkifejezés-riport és negatív kulcsszavak, match type-ok, bid stratégia, Quality Score, büdzsé-pacing, konverziómérés pontossága, PMax és a Shopping + Merchant Center feed. Célja, hogy megtaláld az elfolyó költést és a fejlesztési pontokat. A PinqoAI ezt az auditot másodpercek alatt lefuttatja a bekötött fiókodon.
Röviden
- A jó audit nem random tippeket ad, hanem 9 fix területet néz át sorban, mindegyiknél „mit ellenőrzöl és miért”.
- A legtöbb elfolyó pénz a keresőkifejezés-riportban, a match type-okban és a hiányzó negatív kulcsszavakban van.
- A Quality Score három alkotórésze (expected CTR, ad relevance, landing experience) megmutatja, melyik részen drágul a kattintás.
- PMax és Shopping esetén a Merchant Center feed egészsége és a konverziómérés pontossága dönti el az eredményt.
- A PinqoAI ezt a teljes listát automatikusan végigfuttatja, és rangsorolt javaslatokat ad, jóváhagyással.
1-3. Struktúra, keresőkifejezések és match type-ok
Az audit a fiók csontvázával indul. A túlszabdalt struktúra (sok kampány, kevés adattal) lassítja a Smart Bidding tanulását, az alulszabdalt struktúra pedig elrejti a teljesítménykülönbségeket. A kampány- és hirdetéscsoport-szervezés legyen logikus: márka vs nem-márka külön, hasonló intent egy helyen.
A keresőkifejezés-riport (Search terms) a legértékesebb olvasmány a fiókban. Itt látod, mire valóban megjelentél, nem csak mit licitáltál. A drága, konverzió nélküli vagy témán kívüli kifejezésekre negatív kulcsszó kell. A jól teljesítő, de még nem licitált kifejezéseket viszont érdemes felvenni saját kulcsszóként.
A match type-ok eldöntik, mennyire enged szabadon a rendszer. A broad match sok adatot hoz, de szigorú negatív lista és jó konverziómérés nélkül szétfolyik. Exact és phrase match a magas intentű, bizonyítottan konvertáló kifejezésekre való. Nézd át, hol triggereli ugyanazt a query több match type vagy kampány (kannibalizáció).
- Struktúra: márka és nem-márka külön; nincs 2-3 konverziós kampány külön elaprózva.
- Search terms: költés konverzió nélkül, témán kívüli query-k, új nyertes kifejezések.
- Negatív kulcsszavak: van-e fiók- és kampányszintű negatív lista, frissül-e rendszeresen.
- Match type: broad csak negatív listával + jó méréssel; nincs duplikált query több helyen.
4-6. Bid stratégia, Quality Score és büdzsé-pacing
A bid stratégiának illeszkednie kell az adatmennyiséghez. Target ROAS és Target CPA csak akkor működik jól, ha elég konverzió van a tanuláshoz (kampányonként durván 30+ konverzió 30 nap alatt). Friss vagy alacsony volumenű kampánynál a Maximize conversions vagy a Manual CPC sokszor stabilabb induló választás. Nézd meg, nem váltottak-e stratégiát épp tanulási fázisban.
A Quality Score három részből áll, és mindegyik mást üzen. Az expected CTR a hirdetés vonzerejéről szól; az ad relevance arról, mennyire fedi a hirdetésszöveg a kulcsszót; a landing page experience pedig a céloldal sebességéről, relevanciájáról és mobil-élményéről. Ahol „Below average” jelenik meg, ott konkrét a tennivaló, és ott drágul feleslegesen a kattintás.
A büdzsé-pacing arról szól, hova folyik a pénz a hónap során. A limited by budget kampányok elveszett megjelenéseket jelentenek, miközben gyenge kampányok lassan eszik a keretet. Nézd át, melyik kampány költ a teljes kerete fölött vagy alatt, és illeszd a büdzsét a marginális megtérüléshez, ne csak az átlaghoz.
- Bid stratégia: van-e elég konverzió a tROAS/tCPA tanuláshoz; nem váltottál tanulás közben.
- Quality Score: hol „Below average” az expected CTR / ad relevance / landing experience.
- Pacing: limited by budget kampányok vs alulköltő gyenge kampányok.
7-9. Konverziómérés, PMax és Shopping + Merchant Center feed
A konverziómérés pontossága minden mást felülír: ha rossz az adat, minden optimalizálás rossz irányba húz. Ellenőrizd, hogy nincs-e duplikált konverziós esemény, jó-e a konverziós érték (valós bevétel, nem fix összeg), megfelelő-e az attribúciós ablak, és a GA4, a Google Ads tag és a Merchant Center ugyanazt mutatja-e nagyjából. Az enhanced conversions és a Consent Mode v2 megléte is ide tartozik.
A PMax fekete dobozának is van mit auditálni. Nézd át az asset group-okat, a listing group-okat (mely termékek kapnak büdzsét), a kizárt márka-kifejezéseket (hogy a brand forgalmat ne mossa össze), és a Search-csatorna riportot az insights alatt. Túl tág PMax könnyen kannibalizálja a Search és Shopping kampányaid.
A Shopping és a PMax termékoldala végső soron a Merchant Center feed. Egy elutasított vagy hiányos feed annyi, mintha kikapcsoltad volna a kampányt. Ellenőrizd a Diagnostics fület: elutasított termékek, hiányzó GTIN/ár/elérhetőség, ár- és készlet-eltérés a webshophoz képest, valamint a Misrepresentation/policy figyelmeztetések. A feed egészsége gyakran többet ér, mint bármilyen licitfinomítás.
- Mérés: nincs duplikált konverzió, valós konverziós érték, GA4 vs Ads ±10% egyezés.
- PMax: asset/listing group, kizárt márka-kifejezések, Search-channel insights.
- Feed: Merchant Center Diagnostics, elutasítások, GTIN/ár/készlet, policy warningok.
Egy gyors példa az auditból
Egy webshop havi 900 000 Ft-ot költ Google Ads-re. Az audit kihoz három tételt: egy nem-márka kampány 70 000 Ft-ot vitt el konverzió nélkül egy gyógyszertári intentű keresőkifejezésre (negatív kulcsszó kell), egy kulcsszó Quality Score-ja 3, mert „Below average” a landing experience (lassú mobil PDP), és a PMax 40 000 Ft-ot költ a márkanévre, ami a Brand Search-öt kannibalizálja. Három konkrét, jóváhagyható lépés, nem 20 oldalas riport.
Manuális audit vs PinqoAI audit
| Pinqo | Manuális audit | |
|---|---|---|
| Lefutási idő | Másodpercek | Fél-egy nap |
| 9 terület lefedése | Ember-függő | |
| Webshop-adat (árrés, ÁFA, return) | Ritkán | |
| Rangsorolt, jóváhagyható lépések | Szöveges riport | |
| Stratégiai döntés | Ember kell |
Mikor érdemes
- Aktívan költesz Google Ads-re, és gyanús, hogy elfolyik egy rész a büdzséből.
- Új fiókot vagy ügynökségi átadást veszel át, és gyorsan kell egy teljes egészségkép.
- Rendszeres (heti/havi) rutint akarsz, nem egyszeri, kézi átnézést.
Mikor nem
- Ha alig van forgalmad: kevés kattintásból és konverzióból az audit sem tud megalapozott következtetést levonni.
- Ha komplett kreatív- és csatornastratégiát vársz: az audit a meglévő fiókot diagnosztizálja, a nagy irányt embernek kell kijelölnie.
Gyakran kérdezett
+Milyen gyakran érdemes Google Ads auditot futtatni?
Egy teljes, mély audit negyedévente vagy fiókátadáskor indokolt. A fontosabb elemeket (keresőkifejezések, negatív kulcsszavak, pacing, feed) viszont hetente érdemes nézni, mert ott folyik el a leggyorsabban a pénz. A PinqoAI ezt automatikusan, folyamatosan figyeli.
+Mennyi ideig tart egy audit?
Kézzel egy alapos audit fél naptól egy napig is eltarthat, fiók méretétől függően. A PinqoAI a bekötött fiókon másodpercek alatt végigfuttatja a kilenc területet, és rangsorolt javaslatlistát ad.
+Az audit automatikusan módosítja a kampányaim?
Nem. Alapból csak javasol, az approval mode-ban semmi nem megy élesbe a jóváhagyásod nélkül. Lépéseket csak akkor készít elő végrehajtásra, ha bekapcsolod a Full API Automation kiegészítőt, és ott is te döntesz.
+Mi a legnagyobb pazarlás, amit egy audit általában talál?
Tapasztalat szerint a keresőkifejezés-riport és a hiányzó negatív kulcsszavak hozzák a leggyorsabban megtalálható pazarlást, közvetlenül utánuk a túl tág PMax (márka-kannibalizáció) és az elutasított Merchant Center termékek. Ezek a számok mindig a saját fiókodtól függenek.
+A PinqoAI a Merchant Center feedet is auditálja?
Igen. A PinqoAI beköti a Google Merchant Centert, és figyeli az elutasított termékeket, a hiányzó mezőket (GTIN, ár, elérhetőség) és a webshophoz képesti ár- és készlet-eltéréseket, mert Shopping és PMax esetén a feed egészsége dönti el az eredményt.
Olvass tovább
Futtasd le a Google Ads auditod most
7 nap ingyen, bankkártya nélkül. Másodpercek alatt, approval mode-ban.