Negatív kulcsszavak
Kizáró kulcsszó
Meghatározás
A negatív kulcsszó egy olyan szó vagy kifejezés, amelyre megtiltod, hogy a hirdetésed megjelenjen. Arra szolgál, hogy kiszűrd a nem releváns kereséseket, így nem fizetsz olyan kattintásokért, amelyek nem hoznak vásárlást.
Miért fontos
A Google a kulcsszavaidat tág és kifejezés egyezéssel rengeteg kapcsolódó keresésre is lefuttatja, és ezek közt sok a szándék nélküli vagy téves találat (ingyenes, használt, állás, vagy egy másik termék neve). Negatív kulcsszavak nélkül a büdzséd egy része csendben elfolyik olyan kattintásokra, amelyek soha nem vásárolnak, ráadásul a gyenge relevancia rontja a Quality Score-t és emeli a CPC-t.
Példa
Egy fehérjeport áruló webshop a fehérjepor kulcsszóra hirdet tág egyezéssel. A keresési kifejezés riport szerint 18 000 Ft ment el az ingyenes fehérjepor minta és a fehérjepor házilag keresésekre, nulla vásárlással. Ezt a két kifejezést kizáró egyezésű negatív kulcsszóként felveszed, és a havi 18 000 Ft átkerül a vásárló szándékú keresésekre.
Hogyan javíthatod
- Olvasd a keresési kifejezés riportot hetente, és vedd fel negatívnak minden olyan kifejezést, ami költött, de nem konvertált, vagy egyértelműen rossz szándékú (ingyenes, használt, recept, állás).
- Építs megosztott negatív kulcsszó listákat (pl. egy általános brand-védő és egy szándék-szűrő lista), és csatold a kampányokhoz, hogy ne kelljen mindenhol külön karbantartani.
- Használd tudatosan a kizáró egyezési típusokat: kizáró kifejezés a szóláncokra, kizáró pontos a konkrét felesleges keresésre, hogy ne zárj ki véletlenül értékes forgalmat.
- Adj negatívokat a PMax és Shopping kampányokhoz is (PMax-nál fiók szinten vagy listán keresztül), mert ezek is futnak keresési kifejezésekre.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo átnézi a keresési kifejezés riportjaidat minden összekötött Google Ads fiókban, kiszűri a költő, de nem konvertáló és a rossz szándékú kereséseket, és kész negatív kulcsszó listát javasol egyezési típussal együtt. Jóváhagyási módban semmi nem kerül fel automatikusan, te egy kattintással hagyod jóvá vagy veted el.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a negatív kulcsszó és egy normál kulcsszó között?
A normál kulcsszó arra mondja a Google-nek, hogy mely keresésekre jelenjen meg a hirdetésed, a negatív kulcsszó pedig azt, hogy melyekre ne. Az egyik forgalmat hoz, a másik szűri a hasztalan forgalmat.
+Milyen egyezési típusai vannak a negatív kulcsszavaknak?
Három van: kizáró pontos, kizáró kifejezés és kizáró tág. Fontos, hogy a negatív tág egyezés szigorúbb, mint a pozitív tág: csak akkor zár ki, ha a keresés a megadott szavak MINDEGYIKÉT tartalmazza, és nem kezel szinonimákat vagy elgépeléseket.
+Kell-e negatív kulcsszó a Performance Max kampányhoz?
Igen, érdemes. A PMax is fut keresési kifejezésekre, és bár korlátozottabb a vezérlés, fiók szintű negatív kulcsszavakkal vagy ügyfélszolgálaton keresztül kért listával ki tudod zárni a brand-kannibalizáló vagy nyilvánvalóan rossz kereséseket.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.