Konverziókövetés
Konverziók mérése
Meghatározás
A konverziókövetés az a mérési rendszer, amellyel a hirdetési platformok és a GA4 visszakapcsolják egy adott kattintáshoz a webshopban történt eseményeket, jellemzően a vásárlást és annak értékét. Enélkül a Google és a Meta algoritmusa nem tudja, mi térül meg, így vakon optimalizál.
Miért fontos
Minden okos licit (Target ROAS, tCPA, Advantage+) a konverziós jelből tanul. Ha hiányos vagy duplikált a mérés, a platform rossz felhasználókra költ, a riport hazudik, te pedig olyan kampányt skálázol amit valójában nem ért meg. iOS és cookie-korlátozások óta a böngészős pixel önmagában 10-30%-kal alulmér, ezért kell mellé szerveroldali mérés (CAPI, GA4 Measurement Protocol).
Példa
Egy webshop a Meta pixellel havi 40 vásárlást mér, a SimplePay fizetési oldal nincs kizárva a hivatkozásoknál, ezért minden tranzakció felét a SimplePay-nek tulajdonítja a GA4. Szerveroldali CAPI bekötése és a fizetési domain referral kizárása után 58 vásárlás látszik, a valós ROAS 3,1x-ről 4,4x-re ugrik, anélkül hogy egy fillérrel többet költöttél volna.
Hogyan javíthatod
- Köss be szerveroldali mérést a böngészős pixel mellé: Meta CAPI és GA4 Measurement Protocol, deduplikációval (event_id), hogy ne számolódjon duplán a vásárlás.
- Zárd ki a fizetési és köztes domaineket a referral kizárások közül (Barion, SimplePay, OTP, PayPal), különben a vásárlás a banknak tulajdonítódik, nem a hirdetésnek.
- Add át a valós rendelési értéket és pénznemet a vásárlás eseményben (value, currency), ne fix vagy nulla értéket, máskülönben a Target ROAS tanulása hibás.
- Vesd össze havonta a platform, a GA4 és a webshop backend rendelésszámát, a 10%-on belüli eltérés elfogadható, e felett keresd a kiesett vagy duplikált eseményt.
Hogyan segít a Pinqo
A Pinqo összeveti a Google, Meta, GA4 és a webshop backend rendelésszámát, jelzi ha a pixel alulmér, ha hiányzik a CAPI vagy ha fizetési domain rontja a hivatkozást, és javasolja a konkrét javítást jóváhagyásra mielőtt bármilyen kampánydöntésre támaszkodna.
Gyakran kérdezett
+Mi a különbség a pixel és a konverziókövetés között?
A pixel a böngészőbe ültetett kódrészlet, ami egy adott eseményt (pl. vásárlás) jelez a platformnak. A konverziókövetés a teljes rendszer: pixel plusz szerveroldali mérés (CAPI), GA4, helyes érték- és deduplikációs beállítás, valamint a referral kizárások. A pixel egy alkatrész, a konverziókövetés maga a gép.
+Miért nem egyezik a Meta, a GA4 és a webshop rendelésszáma?
Mert mindegyik más módszerrel és más attribúciós ablakkal számol, a platform a kattintáshoz, a GA4 a sessionhöz, a backend a tényleges fizetéshez köti a rendelést. 10%-on belüli eltérés normális. Nagyobb különbségnél jellemzően kiesett pixelesemény, hiányzó CAPI vagy rossz referral kizárás a háttér, ezt érdemes először javítani.
Kapcsolódó fogalmak és útmutatók
A Pinqo magyarul magyarázza el az adataidat
Nem kell szakértőnek lenned. A Pinqo a számokból konkrét tervet csinál.