A marketingügynökség legjobb alternatívái webshopoknak
Ha az ügynökségi havidíj már nem hozza vissza az árát, négy reális út marad: szabadúszó, házon belüli marketinges, szoftver, vagy ezek kombinációja. Ez az útmutató költség, kontroll, sebesség, szakértelem és átláthatóság szerint hasonlítja össze őket, és megmondja, mikor vált ki egy eszköz, mint a Pinqo, egy ügynökséget, és mikor inkább kiegészíti.
Mi a legjobb alternatíva egy marketingügynökségre?
Nincs egyetlen helyes válasz, a négy fő alternatíva a szabadúszó, a házon belüli marketinges, a marketing szoftver és a hibrid felállás. Egy webshop havi 2-5 millió Ft hirdetési költés alatt általában szoftverrel vagy szabadúszóval jár jobban, mert az ügynökségi havidíj és a fix jutalék nehezen térül meg ekkora kereten. A szoftver, például a Pinqo, az auditot, a hibakeresést és a heti riportot automatizálja, miközben a döntés a kezedben marad.
Röviden
- Négy alternatíva létezik: szabadúszó, házon belüli marketinges, szoftver és hibrid. Mindegyik más kompromisszum költség és kontroll között.
- Az ügynökségi modell rejtett gyengéje az átláthatóság, gyakran nem látod, mi történik a fiókban, és a havidíj a költésed százalékával nő.
- A szoftver akkor vált ki ügynökséget, ha a fő igényed az audit, a hibakeresés és a folyamatos optimalizálás, nem pedig a kreatív gyártás vagy a stratégia.
- A Pinqo profitalapú nézettel dolgozik, az igazi szám az ÁFA, az árrés és a visszáru utáni profit, nem a platform bruttó ROAS-a.
- A leggyakoribb nyerő felállás a hibrid: szoftver a napi optimalizálásra plusz egy szabadúszó vagy ügynökség a kreatívra.
Miért keresnek a webshopok ügynökség-alternatívát
A legtöbb webshop nem azért hagyja ott az ügynökséget, mert rossz a munka, hanem mert a matek nem jön ki. Egy tipikus ügynökségi felállás fix havidíjat kér, vagy a hirdetési költésed 10-20 százalékát, plusz gyakran van egy minimum, ami havi 200-500 ezer Ft körül kezdődik. Ha a teljes hirdetési kereted havi 2-3 millió Ft, akkor az ügynökségi díj önmagában megeszi a 15 százalékos blended költséghatárod jelentős részét, mielőtt egyetlen forint is elment volna hirdetésre.
A második ok az átláthatóság. Sok ügynökségnél nem látod élesben, mi történik a fiókban, havi riportot kapsz, ami a jó számokat emeli ki, és a gyenge kampányok elsikkadnak. Amikor a tulajdonos elkezdi maga nézni a search termeket vagy a katalógus elutasításokat, gyakran kiderül, hogy hetek óta megy a pénz olyan keresésekre, amik soha nem konvertálnak.
A négy alternatíva röviden
Mielőtt a részletes összevetésre térnénk, érdemes tisztán látni, mit ad és mit nem ad mindegyik út. Nincs univerzális győztes, a választás a kereted, a csapatod és a fő szűk keresztmetszeted függvénye.
- Szabadúszó: olcsóbb, mint az ügynökség, közvetlen kapcsolat egy szakértővel, de egy ember kapacitása és tudása korlátos, és szabadság vagy lemorzsolódás esetén egyedül maradsz.
- Házon belüli marketinges: teljes kontroll és üzleti fókusz, de a teljes költség bér plusz járulék plusz eszközök, és egy junior nem hoz ügynökségi szintű szakértelmet, egy senior pedig drága.
- Szoftver: a legolcsóbb belépő, gyors audit és folyamatos optimalizálás, jól skálázódik több fiókra, de nem gyárt kreatívot helyetted, és a stratégiai döntés a tiéd marad.
- Hibrid: a leggyakoribb felnőtt felállás, szoftver a napi adatmunkára plusz egy szabadúszó vagy ügynökség a kreatívra és a kampánystruktúrára. A teljes költség gyakran alacsonyabb, mint egy tisztán ügynökségi modell.
Költség, kontroll, sebesség, szakértelem, átláthatóság
Az öt kritérium, ami minden döntésben számít. Költség: az ügynökség és a senior házon belüli a legdrágább, a szoftver a legolcsóbb. Kontroll: házon belül a legmagasabb, ügynökségnél a legalacsonyabb, mert a fiók napi mozgása kívül esik a látómeződön.
Sebesség: a szoftver azonnal lefuttat egy auditot, ahol egy ügynökség beszámolási ciklusa hetek. Szakértelem: egy jó ügynökség hozza a legszélesebb tapasztalatot több iparágból, a szoftver pedig a konzisztenciát, ugyanazt a minőségű ellenőrzést minden héten, fáradtság nélkül. Átláthatóság: itt a szoftver a legerősebb, minden javaslat mögött ott a konkrét adat, kampány és szám.
Mikor vált ki a szoftver egy ügynökséget, és mikor egészíti ki
A Pinqo akkor vált ki ügynökséget, ha a fő fájdalmad az adatmunka: nem tudod, hova folyik el a költés, gyanús a ROAS, elavul a kreatív, és hetente kellene auditálni a fiókokat, de nincs rá kapacitás. A Pinqo összeköti a Google Ads, Meta Ads, GA4, Merchant Center és a webshop adatait, lefuttatja az auditot, megtalálja a pazarlást, generál kreatív koncepciókat, és sima nyelvű heti riportot ír. Jóváhagyásos módban semmi nem megy élesbe a beleegyezésed nélkül.
A Pinqo akkor egészíti ki az ügynökséget, ha a kreatívot vagy a magas szintű stratégiát megtartod náluk, de magadnak akarsz egy független, profitalapú második véleményt. A Pinqo az igazi profitot nézi, az ÁFA, az árrés és a visszáru utáni eredményt, nem a platform felfújt bruttó ROAS-át, így te is és az ügynökség is ugyanazt a valós számot látja. Ami a Pinqo nem csinál: nem mozgat pénzt és nem ad le rendelést, csak elemez és javasol.
Hogyan válassz a saját számaid alapján
A döntés egyszerűsödik, ha számszerűsíted. Ha a havi hirdetési kereted alacsony és a fő gondod a pazarlás meg a hiányzó audit, kezdd szoftverrel, az a leggyorsabb megtérülés. Ha a kreatív a szűk keresztmetszet és van rá keret, ott jó egy szabadúszó vagy ügynökség. Ha napi szintű kontrollt és üzleti beágyazottságot akarsz, és bírod a teljes munkaerőköltséget, akkor a házon belüli felvétel logikus, gyakran szoftverrel kombinálva.
- Számold ki a valós megtérülést a kalkulátorainkkal, mielőtt eldöntöd, melyik útra költesz.
- Nézd meg, mennyi a tényleges pazarlásod, gyakran ez fedezi egy szoftver havidíját önmagában.
- Ne keverd a szerepeket, az audit és optimalizálás szoftverrel olcsó, a kreatív és a márkastratégia emberrel jobb.
Számpélda: ügynökség kontra szoftver havi 3 millió Ft kereten
Tegyük fel, hogy egy webshop havi 3 millió Ft-ot költ hirdetésre, és az ügynökség a költés 15 százalékát kéri, ez 450 ezer Ft havonta, plusz nincs élő rálátásod a fiókra. Ezek illusztratív számok. Ha a Pinqo egy audit során talál havi 300 ezer Ft pazarlást nem konvertáló search termeken és elavult kreatívokon, és a havidíja töredéke az ügynökségi 450 ezernek, akkor a szoftver már az első hónapban kétszeresen megtérül: olcsóbb a díj, és visszanyered a pazarolt költést. A kreatívra felvett szabadúszó külön tétel, de még együtt is olcsóbb, mint a tisztán ügynökségi modell, és minden számot te is látsz.
Pinqo szoftver kontra hagyományos marketingügynökség
| Pinqo | Marketingügynökség | |
|---|---|---|
| Költségmodell | Fix havi előfizetés, 3 csomag, független a költésedtől | Havidíj vagy a költés 10-20 százaléka, gyakran minimummal |
| Átláthatóság | Minden javaslat mögött konkrét kampány, search term és szám | Általában havi riport, a napi mozgás kívül esik a látómeződön |
| Sebesség | Az audit azonnal lefut, a heti riport magától elkészül | Beszámolási és átfutási ciklus, gyakran hetekben mérve |
| Profitalapú nézet | Igazi profit ÁFA, árrés és visszáru után, nem bruttó ROAS | Gyakran a felfújt platform bruttó ROAS-t jelentik |
| Kreatív gyártás | Koncepciókat generál, de nem készít kész fotót vagy videót | Teljes kreatív produkció, ez az ügynökség erőssége |
| Kontroll a kampányok felett | Jóváhagyásos mód alapból, semmi nem megy élesbe jóváhagyás nélkül | Az ügynökség kezeli, a napi döntések kívül esnek rajtad |
Mikor érdemes
- A havi hirdetési kereted szerény, és az ügynökségi havidíj vagy a fix jutalék a 15 százalékos blended költséghatárod nagy részét felemészti.
- A fő igényed az audit, a pazarlás kiszűrése és a folyamatos optimalizálás, nem pedig a kreatív gyártás.
- Átláthatóságot akarsz, minden javaslat mögött lássd a konkrét kampányt, search termet és számot.
- Több fiókot vagy több webshopot kezelsz, és a konzisztens heti ellenőrzés a szűk keresztmetszet.
Mikor nem
- Ha a fő igényed a kreatív gyártás, fotó, videó, copy, és nincs senki, aki megírja és legyártja, akkor egy szabadúszó vagy ügynökség jobban szolgál, a Pinqo koncepciókat ad, de nem készít kész kreatívot helyetted.
- Ha teljesen kézből szeretnéd adni a marketinget, és senki nincs a cégnél, aki akár heti pár órát a jóváhagyásokra szánna, akkor egy menedzselt ügynökség kényelmesebb, mert a Pinqo alapból jóváhagyásos, valakinek meg kell nyomnia a gombot.
Gyakran kérdezett
+Olcsóbb a szoftver, mint egy marketingügynökség?
Belépő szinten szinte mindig igen. Az ügynökség fix havidíjat vagy a hirdetési költésed 10-20 százalékát kéri, gyakran havi minimummal, a Pinqo havi előfizetés három csomagban, fix díjjal a költésedtől függetlenül. A teljes kép viszont attól függ, mire van szükséged: ha a kreatív gyártást is várod, az emberi munkát külön kell hozzátenni.
+Tényleg ki tudja váltani egy szoftver az ügynökséget?
Az adatmunkát, az auditot, a hibakeresést, az optimalizálási javaslatokat és a riportolást igen. Amit nem: a kreatív koncepciók kész legyártását, a fotó- és videóprodukciót, és a magas szintű márkastratégiát ott továbbra is ember kell. Sok webshopnál épp ezért a hibrid felállás nyer, szoftver a napi optimalizálásra, ember a kreatívra.
+Mi a különbség a profitalapú nézet és a platform ROAS között?
A platform bruttó ROAS-a a hirdetésre költött pénzhez méri a bevételt, de nem vonja le az ÁFÁ-t, a termék árrését és a visszárut. A Pinqo profitalapú nézete ezeket mind beszámítja, így a tényleges, zsebbe kerülő eredményt látod. Egy ügynökségi riportban gyakran a felfújt bruttó szám szerepel, ami jobbnak mutatja a helyzetet, mint amilyen valójában.
+Élesbe nyúl a Pinqo a kampányaimba?
Alapból nem. A jóváhagyásos mód az alapértelmezett, semmi nem megy élesbe a konkrét művelet jóváhagyása nélkül. Van opcionális Autopilot mód az önálló kampánykezeléshez, de azt külön be kell kapcsolnod. A Pinqo emellett soha nem mozgat pénzt és nem ad le rendelést, csak az adatokat elemzi és javaslatokat ad.
+Szabadúszó vagy szoftver legyen az első lépésem?
Ha a fő gondod a pazarlás, a hiányzó audit és a folyamatos optimalizálás, kezdd szoftverrel, gyorsabb a megtérülés és átláthatóbb. Ha a fő gondod a kreatív vagy a kampánystruktúra felépítése a nulláról, egy szabadúszó hamarabb visz előre. Sokan a kettőt párhuzamosan használják, és ez a legjobb ár-érték az ügynökséghez képest.
+Beköthető a Pinqo a magyar webshop-platformokba?
Igen. A Pinqo a Shopify és a WooCommerce mellett a Shoprenter és az UNAS rendszerekhez is csatlakozik, így a magyar webshopok adatai is bekerülnek a profitalapú elemzésbe a Google Ads, Meta Ads, GA4 és Merchant Center mellé. Így a teljes kép egy helyen áll össze, nem szétszórva több felület között.
Olvass tovább
Nézd meg, mit talál a Pinqo a fiókjaidban
7 napos ingyenes próba, bankkártya nélkül. Köss be egy fiókot, futtass egy auditot, és nézd meg a pazarlást saját számokon. Bármikor lemondható.